金沙中國
擁抱用戶，拒絕自嗨——國雙賦能金沙中國新內容營銷
客戶評價
金沙中國數字營銷和電子商務部評價：金沙中國從16年開始就選擇與國雙在數字營銷領域進行合作。在合作期間，國雙極強的專業性和執行能力讓我們感到印象深刻，在業務調研分析能力層面尤其突出。截止到今天，國雙仍然是金沙中國在國內數字營銷領域主要合作伙伴之一。
Customer
evaluation
項目背景
在當前萬物皆媒的信息大爆炸時代，高價值的內容互動愈發重要。與此同時，旅游用戶媒介觸點碎片化，在預算有限的前提下，如何挖掘用戶關注的內容，并選擇適合的渠道進行觸達，成為內容營銷的重中之重。國雙發揮自身技術優勢，幫助金沙中國聚焦重點渠道，并根據數據洞察到的不同平臺特性和熱點進行差異化內容營銷。
建設方案
本項目營銷策略主要分為兩大部分：
一是重點渠道的部署：首先梳理用戶觸媒，然后結合搜索權重，優選重點渠道。
二是差異化內容的打造：通過特有的SOV模型工具，明確了金沙中國當前內容營銷的重點部署渠道，并通過數據分析不同媒體渠道特性、用戶偏好及討論熱點，打造差異化內容。
客戶收益
1、借助基于數據洞察的內容營銷策略，實現在抖音互動量超越酒旅類視頻80%及以上，馬蜂窩閱讀量達到1800w及以上，小紅書互動量超過行業水平210%及以上，微信品牌曝光達40%及以上，聲量成功超越競品，實現金沙中國品牌口碑覆蓋。
2、作為行業內首個數據洞察新內容營銷案例，成功利用數據打造差異化內容，賦能內容營銷，樹立全新行業標桿。
